በዚህ ገጽ ላይ የእርስዎን ባነሮች ለማሳየት እዚህ ጠቅ ያድርጉ እና ለስኬት ብቻ ይክፈሉ።

ሰበር የጉዞ ዜና ሀገር | ክልል ባህል EU ፋሽን የመስተንግዶ ኢንዱስትሪ ጣሊያን ውድ ዜና ቱሪዝም የጉዞ ሽቦ ዜና በመታየት ላይ ያሉ ወይን እና መናፍስት

የጣሊያን የቅንጦት ጠባቂ: ፍቅር አይደለም ምኞት

አንቶኒኖ ላስፒና - የጣሊያን ንግድ ኮሚሽነር እና የዩኤስኤ ዋና ዳይሬክተር

ሪል እስቴት፣ ጀልባዎች እና አውሮፕላኖች ካልተፈቀዱ በሎተሪ አሸናፊነት ምን እንደምገዛ በቅርቡ ተጠየቅሁ (እድለኛ መሆን አለብኝ)። ሀሳቤ ወዲያው ወደ ጣሊያን የቅንጦት ፋሽን፣ የቤት እቃዎች፣ የቤት እቃዎች እና ልምዶች (ወይን፣ መንፈስ እና ጉዞን ጨምሮ) ተለወጠ።

ጣሊያን በአሁኑ ጊዜ እና በዘመናዊ ተወዳጅ የሆኑ ብራንዶች እና ዲዛይነሮችን በማፍራት በከፍተኛ ፉክክር ባለው የቅንጦት መስክ የመስመር መሪ ነች። ጣሊያኖች እኛን በመቅረጽ፣ በመቅረጽ፣ በማስተዋወቅ እና ከዚያም በማታለል የቅንጦት ዕቃዎቻቸውን እና አገልግሎቶቻቸውን በመግዛት ይመሰክራሉ። የጣሊያን ምርት እና እደ-ጥበብ በፋሽን / የቤት እቃዎች / አገልግሎቶች ዘርፍ ከፍተኛ ደረጃዎች መካከል የተከበረ ሲሆን "በጣሊያን የተሰራ" የንግድ ምልክት ለጥራት እና ልዩነት ዓለም አቀፋዊ ማጣቀሻ ነው.

የቅንጦት አይ

የቅንጦት, በትርጉም, ከ LUST ጋር እኩል ነው፣ LUXURIA (ትርፍ) ከሚሉት የላቲን ቃላቶች የወጣ ሲሆን LUXUS (extravagance) በፈረንሳይ LUXURE ሆነ። በኤልዛቤት ዘመን፣ የቅንጦት ሃሳብ ከዝሙት ጋር የተያያዘ ነበር፣ ሞርፒንግ ወደ ብልፅግና ወይም ግርማ ማለት ነው።

በቀደሙት መቶ ዘመናት፣ ቅንጦት ስለ እደ ጥበብ እና ለሌሎች በቀላሉ የማይገኙ ነገሮች ባለቤት መሆን ነበር። ከእነዚህ ውስጥ አንዳንዶቹ በጅምላ ምርት መጨመር፣ በንግዱ ግሎባላይዜሽን እና በዓለም ዙሪያ ማንኛውንም ነገር ማግኘት ሲችሉ ተለውጠዋል።

ሁሉም የቅንጦት ሁኔታ እኩል አይደለም የተፈጠረው

በትክክል የቅንጦት ምንድን ነው እና የሚያደርገው የጣሊያን የቅንጦት ብራንዶች ሃሳቦችን፣ ዲዛይንን፣ አፈጻጸምን፣ ግዢን እና አጠቃቀምን በተመለከተ ከሌሎች ሀገራት እና ብራንዶች በላይ ጭንቅላት እና ተረከዝ ይቆማሉ? የእቃዎቹ ጥራት ነው? ዲዛይኑ? ዋጋው? የምርት ስም መገኘት ወይም እጥረት?         

በመጀመሪያ

የቅንጦት ፅንሰ-ሀሳብ የሚጀምረው በገለልተኛነት ፣ በእውቀት እና/ወይም ሁሉም ሰው የምርት ስም የሚሸጠውን ምርት/ልምድ ማግኘት እንደማይችል በማሰብ ነው። እነዚህ ሀሳቦች ከየት መጡ? በአለም ዙሪያ ያሉ ሸማቾች እንደ ቅንጦት የሚታወቁ ሸቀጦችን ለማግኘት (እና በተደጋጋሚ ለመሰብሰብ) በሚፈልጉበት ጊዜ በጥራት፣ በምቾት፣ በውበት እና በዝግመተ ለውጥ አማካኝነት በአብዛኛው የሚቀጣጠሉ ናቸው።

የክስተቶች ጥምረት

ዛሬ የቅንጦት ሁኔታ ከብዙ አሥርተ ዓመታት በፊት ከነበረው የተለየ ነው። ምርምር እንዳረጋገጠው ግሎባላይዜሽን፣ ኢንተርኔት፣ ዲጂታል ቴክኖሎጂ እና የህይወት ተሞክሮዎች ለአስርተ አመታት በተሻሻሉ ምኞቶች እና የአኗኗር ዘይቤዎች የተገለጹትን የጥራት እና የልዩነት ግንዛቤን አስፍተዋል።

ምርምር ከፍተኛ ደረጃ ያላቸው የቅንጦት ሸማቾች ራሳቸውን ከሌሎች ለመለየት ብራንዶችን/ምርቶችን/አገልግሎቶችን ያገኛሉ። ነገር ግን የዘመኑ የቅንጦት ግዢዎች የግድ ወይም ሙሉ በሙሉ በዋጋ ላይ የተመሰረቱ አይደሉም፣ እና ጉራ በገንዘብ ላይ “ብቻውን መቆም” ላይ ላያተኩር ይችላል። አንዳንድ ሀብታም ገዢዎች ለመግዛት ባላቸው ተነሳሽነት ሲጠየቁ በጣም ጠቃሚ የሆኑ የጉዞ ልምዶች በጣም ውድ ናቸው ብለው አላሰቡም ነበር; የቅንጦት ጉዞ ሀሳባቸው ከዋጋ በላይ (ወይም ከጎን) ባህሪያት/ልኬቶችን ያካትታል። የቅንጦት ተጠቃሚዎችን ኢላማ ያደረጉ የቅንጦት የሆቴል ብራንዶች እንግዶቻቸው ልዩነትን፣ ማካተትን፣ ፈጠራን እና ግልጽነትን ከፍ አድርገው ይመለከቱታል - በምርት ስሙ የተደገፈ የዓላማ ስሜት ይፈልጋሉ።

ራስን በተግባር ማረጋገጥ

ሽግግሩ ከውጫዊ ወደ ውስጣዊ እርካታ ነው. ከፍተኛ ገቢ ያላቸው (ሄንሪ - ከፍተኛ ገቢ ገና ሀብታም አይደለም) እንዲማሩ፣ ራሳቸውን እንዲለዩ፣ ማንነታቸውን እንዲገልጹ፣ እና ከመዝናኛ እና ከማጽናናት ያለፈ ዓላማ እንዲኖራቸው የሚያግዙ ልምዶችን ይፈልጋሉ። የቅንጦት ከግዢ ወይም ከሚጎበኟቸው ቦታዎች፣ ማን መሆን እና/ወይም መሆን ወደሚፈልጉበት ተጨማሪ ነገር እየተንቀሳቀሰ ነው።

የቅንጦት. የጣሊያን መንገድ

የጣሊያን ኩባንያዎች የቅንጦት ዕቃዎችን በመንደፍ እና በማምረት ዓለምን ይመራሉ. ጣሊያን ከአሜሪካ፣ ቻይና እና ጃፓን በመቀጠል በግል የቅንጦት ዕቃዎች ገበያ አራተኛ ደረጃ ላይ ትገኛለች። ሚላን ላይ የተመሰረተው የአልታጋማ ፋውንዴሽን (2020 ሪፖርት)፣ የቅንጦት ዕቃዎች ኢንዱስትሪው በግምት 115 ቢሊዮን ዩሮ (US$ 130.3 ቢሊዮን) ዋጋ እንዳለው ወስኗል። በብራንድ ፋይናንስ በተዘጋጀው አመታዊ ሪፖርት መሰረት "በጣሊያን የተሰራ" መለያ ዋጋ 2,110 ቢሊዮን ዶላር (2019) ነበር፣ ይህም ጣሊያን በጣም ስኬታማ እና ትርፋማ በሆነው የብሄራዊ የምርት ስም ዋጋ 10ኛ አድርጓታል። በጣሊያን ውስጥ የፋሽን ኢንዱስትሪው ብቻ 20 ቢሊዮን ዶላር የሚጠጋ ዋጋ ያለው ሲሆን ጣሊያን በቆዳው ዘርፍ (ከ1500ዎቹ ጀምሮ) 65 በመቶውን የአውሮፓ የቆዳ ምርትን እና 22 በመቶውን የዓለም ምርት በመወከል በዓለም አቀፍ ደረጃ መሪ ነች።

የጣሊያንን ትላልቅ የቅንጦት ብራንዶች (ማለትም Gucci፣ Prada እና Giorgio Armani) የሚደግፉ የጣሊያን አምራቾች በወረርሽኙ ምክንያት ለመዝጋት ተገድደዋል እና በዓለም አቀፍ ደረጃ ትዕዛዞች ወድቀዋል። ይህ ሁኔታ በመንግስት የማህበራዊ ዋስትና ክፍያዎች መዘግየት እና በመንግስት የሚደገፉ ብድሮች 40 በመቶውን የአለም የቅንጦት ዕቃዎችን ለማምረት አደጋ ላይ ወድቀዋል።

ብዙ ታዋቂ የጣሊያን ብራንዶች በጣሊያኖች ቁጥጥር እንደማይደረግ ስናውቅ ሊደንቀን አይገባም። የሜዲዮባንካ የአካባቢ ጥናት አመታዊ ዘገባ እንደሚያመለክተው 40 በመቶ ያህሉ ዋናዎቹ የጣሊያን ፋሽን ብራንዶች ባለቤትነት ያላቸው የውጭ ድርጅቶች ናቸው። ከ163 ሚሊዮን ዶላር በላይ ዓመታዊ ገቢ ከሚቆጥሩ 100 ኩባንያዎች 66ቱ የውጭ ድርጅቶች፣ 26ቱ የፈረንሳይ ባለሀብቶች፣ 6ቱ የእንግሊዝ፣ 6ቱ የአሜሪካውያን እና 6ቱ የስዊዘርላንድ ኩባንያዎች ናቸው።

Versace ለሚካኤል ኮርስ፣ ለጊቺ፣ ለቦቴጋ ቬኔታ ተሽጦ ነበር፣ እና ፖምላቶ የፈረንሣይ ቡድን ኬሪንግ አባል ናቸው። ፑቺ፣ ፌንዲ እና ቡልጋሪ፣ የፈረንሳይ LVMH ቡድን አባል ናቸው። Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, ሳልቫቶሬ ፌራጋሞ እና ፕራዳ በቀጥታ በጣሊያን ባለቤትነት ስር የሚቀሩ በጣም ትርፋማ ኩባንያዎች ሆነው ይቀጥላሉ.

ኤትሮ በቅርቡ የ60 በመቶ ድርሻን በ LVMH ቁጥጥር ስር ላለው የግል ፍትሃዊ ቡድን ኤል ካተርተን ሸጠ እና በቅርቡ በአዲሱ ዋና ስራ አስፈፃሚ ፋብሪዚዮ ካርዲናሊ የሚመራው በአሁኑ ጊዜ የ Dolce & Gabbana ዋና ኦፊሰር ነው። የኤትሮ ቤተሰብ አናሳ ባለአክሲዮን ሆኗል እና የዚህ የምርት ስም ፣በፔዝሊ ጨርቃጨርቅ የወደፊት ጊዜ በእርግጠኝነት አይታወቅም። አንዳንድ የቅንጦት ብራንዶች በቻይና (በተለይ) ላይ መታመንን ይቀጥላሉ, እና ይህ ምናልባት ስህተት ሊሆን ይችላል.

እ.ኤ.አ. በታህሳስ 2015 ፌንዲ ተደራሽነቱን በማስፋት 7 ክፍሎች ያሉት ሆቴል Private Suites ከፈተ። ይህ ፕሮጀክት የእጅ ቦርሳ ሆኖ የጀመረው እና በሮም ውስጥ በ 1925 የሱፍ ሱቅ የጀመረው የዚህ ታዋቂ ኩባንያ የዝግመተ ለውጥ ሂደት አካል ነው ፣ እና አሁን ለወንዶች ፣ ለሴቶች እና ለልጆች ከራስ ቅል እስከ እግር ጣት ድረስ ልብስ ይሰጣል ። የምርት ስሙ በጊዜ ሰሌዳዎች እና እንዲሁም በካሳ መስመር የቤት ዕቃዎች እና መለዋወጫዎች ላይም ይገኛል።

Palazzo Versace በአውስትራሊያ ጎልድ ኮስት (2000) አስተዋወቀ እና “በአለም የመጀመሪያው ፋሽን -ብራንድ ያለው ሆቴል” ተብሎ አስተዋወቀ። የፌራጋሞ ቤተሰብ (በፍሎረንስ፣ ሮም እና ቱስካን ገጠራማ አካባቢዎች ያሉ ንብረቶች) ከ20-አመታት በላይ ሲሠሩ ይህ በእውነቱ ትክክል ላይሆን ይችላል። የአርማኒ ሆቴል ዱባይ በ2010 የተከፈተው በፕላኔታችን ላይ ረጅሙ በሆነው በቡርጅ ካሊፋ ነው። እ.ኤ.አ. በ 2011 ፣ አርማኒ መላውን የከተማ ክፍል የሚቆጣጠር ሚላን ቦታ ከፈተ። ቡልጋሪ በ2004 ሆቴል ከፈተ እና ጣሊያናዊው ጌጣጌጥ ወደ ለንደን እና ባሊ በማስፋፋት በሻንጋይ ፣ቤጂንግ እና ዱባይ ንብረቶችን ለመክፈት አቅዷል። የምርት ስምን ማስፋፋት ሁልጊዜ የተሳካ እንዳልሆነ ማወቁ ትኩረት የሚስብ ነው; ሚላን የሚገኘው ሚሶኒ ኤዲንብራ እና ሚሶን ሞሺኖ ሆቴል በ2009 እና 2010 ተከፍቷል፣ በ2014 እና 2015 ተዘግቷል።

ምን ይደረግ

የኢጣልያ ኢኮኖሚ ሥርዓት ከ93-94 በመቶ ከትንሽ እስከ መካከለኛ ኮርፖሬሽኖች ላይ የተመሰረተ ነው። እ.ኤ.አ. በ 2019 የጣሊያን ፋሽን ኢንዱስትሪ ከጠቅላላው የሀገር ውስጥ ምርት 1.3 በመቶ ዋጋ ያለው ሲሆን እድገቱ በአገሪቱ ውስጥ ሌሎች ኢኮኖሚያዊ ችግሮች ቢያጋጥሙም ቆይቷል። የጣሊያን አለም አቀፍ የቱሪስት መዳረሻ እና የቅንጦት ማምረቻ ማዕከል እድገት መጨመር ኢኮኖሚውን ለመጀመር ይረዳል ምክንያቱም "በጣሊያን የተሰሩ" ምርቶች ከጠቅላላ የቱሪዝም ወጪ 60 በመቶ ያካተቱ ናቸው.

የጣሊያን ፋሽን ብራንዶች ገበያዎችን ለማስፋት እየሞከሩ ነው, ምርቶቹን በእስያ, በአሜሪካ እና በአውሮፓ እንደ "ዓለም አቀፍ" በማስተዋወቅ ላይ ናቸው. ቤተሰብ ያላቸው ብራንዶች አሁንም ራሳቸውን ችለው ለመወዳደር እና ለማደግ ባለሀብቶችን ይፈልጋሉ። የግል ባለሀብቶች የጣሊያን ዲዛይን እና የማኑፋክቸሪንግ ዘላቂ እሴትን በመገንዘብ አዳዲስ እድሎችን ይፈልጋሉ. ለተመረጡት ደንበኞች በትዕዛዝ የተደረገው ከአጠቃላይ ቅንጦት በበለጠ ፍጥነት ይድናሉ ለበለጠ ወጪ የስነ ልቦና ማስተካከያ ያስፈልገዋል።

ዲጂታል ማሻሻያ ህልውና እና እድገትን ለሚፈልጉ ብራንዶች ሌላ እድል ነው ነገር ግን ውድቅ አይደለም ምክንያቱም የቅንጦት ብራንዶቹ እርግጠኛነታቸውን ፣ የምቾት ዞኖችን እና የንግድ ሞዴሉን መተው ስለሚኖርባቸው የፈጠራ ፍላጎት ማጣት ፣ ለዝሆን ጥርስ ማማዎች ፣ እና ሚስጥራዊ የአትክልት ቦታዎች, ወንድ-ተኮር የንግድ ሞዴል እና ቀደም ሲል ዋንጫዎችን ያሸነፉ ሰዎች ግትር አቀራረብ. የቴክኖሎጂ መንገዱ በመስመር ላይ እና ከመስመር ውጭ ንግዶችን በማዋሃድ ላይ እያለ ብዙ ስራዎችን መስራት፣ ማበረታታት እና የተለያዩ አመለካከቶችን የማስተዋወቅ አስፈላጊነት ነው።

የጣሊያን የቅንጦት መምራት

ከትንሽ እስከ መካከለኛ መጠን ያለው የጣሊያን ንግድ እና ወደ ዩኤስኤ ገበያ ለመግባት ፍላጎት ካሎት፣ አንድ ማቆሚያ ቦታ የውጭ ጉዳይ እና ኢኮኖሚ ልማት ሚኒስቴር ጋር በመተባበር የጣሊያን ንግድ ኤጀንሲ (አይቲኤ) ነው። ዋና መሥሪያ ቤቱን ሮም ያደረገው፣ ከበርካታ ተግባሮቹ ውስጥ አንዱ በጣሊያን ውስጥ የውጭ ቀጥተኛ ኢንቨስትመንትን ማረጋገጥ እና የጣሊያን ንግዶችን እና የቁጥጥር አካባቢ ግንዛቤን ማሳደግ/ማጠናከር ነው። ኤጀንሲው የጀመረው በ1926 ሲሆን የኢኮኖሚ ንግድን በማስተዋወቅ ረገድ አንጋፋው የመንግስት ክፍል ሊሆን ይችላል።

አንዳንድ ጊዜ የኢጣሊያ ስራ ፈጣሪዎች የአሜሪካን የገበያ ቦታ ቸል ይላሉ ምክንያቱም በትልልቅ የጣሊያን ብራንዶች ስለተያዘ እና የጋራ ሽርክና አጋሮችን ለማግኘት ፈታኝ ሊሆን ስለሚችል ITA በአካልም ሆነ በአካል ስብሰባዎችን ያመቻቻል። በጣም በቅርብ ጊዜ፣ ITA፣ (በከፊሉ በእርዳታ የጣሊያን መንግስት የተደገፈ)፣ የጣሊያን ስራ ፈጣሪዎች የዩኤስኤ ቆይታቸውን እንዲያሳድጉ ለመርዳት ዓላማ ያለው EXTRAITASTYLE(Extraordinary Italian Style) በመባል የሚታወቅ የድር መድረክ ጀምሯል።

ITA Amazon፣ Alibaba እና WeChat ን ጨምሮ ለአለም አቀፍ መድረኮች አዲስ ለሆኑ ኩባንያዎች የስልጠና ኮርሶችን ይሰጣል። በተጨማሪም ኤጀንሲው ከፋሽን እስከ ምግብ የሚደርሱ ምርቶችን በመደብር መደብሮች ማከፋፈልን ይደግፋል።

ከ 2019 ጀምሮ በኒው ዮርክ ውስጥ ያለውን ቀዶ ጥገና እየመራው አንቶኒኖ ላስፒና ነው። በቅርብ ጊዜ በማንሃተን ቢሮው ውስጥ ከእርሱ ጋር ስገናኝ (በአስደናቂ የጣሊያን የቆዳ እቃዎች እና የቤት እቃዎች የተከበበ) ላስፒና የጣሊያን የቅንጦት ምርቶችን ለመወከል በጣም እንደምትመች ግልጽ ነበር። በሲሲሊ ተወልዶ በፖለቲካል ሳይንስ፣በውጭ ንግድ እና ኤክስፖርት አስተዳደር በክብር ተመርቋል። በጣሊያን ዓለም አቀፍ ድርጅቶች ማኅበር (SIOI) ዲፕሎማሲ ተምረዋል። እ.ኤ.አ.

እ.ኤ.አ. በ 2007 ላስፒና በቻይና ፋሽን ሳምንት ድርጅት ኮሚቴ “የቻይና ፋሽን 10 ታላላቅ ዓለም አቀፍ ጓደኞች” ተብሎ ተሰየመ። ይህ አስደናቂ ስኬት በፍጥነት የፕሮስፔሮ ኢንቶርሴታ ፋውንዴሽን እድገት ተከትሎ ፕሬዝዳንት ሆነው ተመረጡ። ፋውንዴሽኑ በ17ኛው ክፍለ ዘመን በቻይና ይኖር ለነበረው እና ብዙ የኮንፊሽየስን ስራዎች ወደ ላቲን ለመጀመሪያ ጊዜ ለተረጎመው ለሲሲሊ ዬሱዊት የተሰጠ ነው። እ.ኤ.አ. በ 2008 ላስፒና የጣሊያን ኮሬ ዩኒቨርሲቲ የዳይሬክተሮች ቦርድ አባል ሆነች ።

ከ2015 ጀምሮ ላስፒና ግብይትን እና ስልጠናን ጨምሮ ለአለም አቀፍ የንግድ ልማት በፍላጎት አገልግሎቶች ፈጠራ ላይ ትኩረት አድርጓል። እሱ የወጣት መሪዎች ቡድን (የጣሊያን-ዩናይትድ ስቴትስ ምክር ቤት (1998) አባል ነው።

ለተጨማሪ መረጃ በረዶ.ነው, extraitastyle.com, italist.com/us.

ተዛማጅ ዜናዎች

ደራሲው ስለ

ዶ / ር ኤሊኖር ግራርሊ - ለ eTN ልዩ እና በዋና አዘጋጅ ፣ wines.travel

አስተያየት ውጣ

አጋራ ለ...