ስቴቱ የቱሪዝም መምሪያ ለመድረኩ እንደ ምርምር እና የምርት ስም ማውጣት ያሉ ወጪዎች ሲታዩ በመጀመሪያ ከተገመተው ከአምስት እጥፍ ያህል በሚበልጥበት ጊዜ “እንደ እርስዎ ይኑሩ” የሚል መፈክር እና አርማ ለመፍጠር 251,306 ዶላር አውጥቷል ፣ በ WisBusiness.com አጋርነት የተገኙት መረጃዎች ጣቢያ WisPolitics.com.
የስቴቱ የንግድ ምልክት ሥራ አስኪያጅ ሳራ ክላቫስ እንደገለጹት እነዚህ ወጭዎች “እንደ እርስዎ ኑሩ” ከሚለው ከመፍጠር ባለፈ የሚከናወኑ ሥራዎችን በመሸፈናቸው ምክንያት መፈክርና ዓርማ ለሰፊው ትችት ሲቀርብ በወጣው የቱሪዝም መምሪያ በተወጣው የ 50,000 ሺ ዶላር ግምት ውስጥ አልተካተቱም ፡፡
ያ ዊስኮንሲን ልዩ በሚያደርገው ነገር ላይ ግብዓት መሰብሰብን ፣ የትኩረት ቡድኖችን መያዝ እና ግዛቱ ጎልቶ እንዲታይ በሚያደርጋቸው ነገሮች ላይ ግብዓት መፍጠርን ያጠቃልላል ፡፡ ወደ አዲሱ የቱሪዝም መፈክር እና አርማ መድረክ የሆነው ወደ “ኦሪጅናል ህጎች” የሄደው ሁሉ ፡፡
ክላቫስ “አርማ እና ጭብጥ የአጠቃላይ የምርት ስትራቴጂ አንድ ትንሽ አካል ናቸው” ብለዋል ፡፡
አዲሱ መፈክር እና አርማ በመጋቢት ወር ይፋ በተደረገበት ወቅት ክልሉ ለኮንትራክተሩ ሬድ ብራውን ክሌ ሁለቱንም ለማምጣት ወደ 50,000 ሺህ ዶላር ከፍሏል ብሏል ፡፡
በክፍት መዛግብት ጥያቄ የተገኙት ቪስፖሊቲክ ሰነዶች ስቴቱ ለፕሮጀክቱ ሥራ ለኩባንያው 55,730 ዶላር እና ሌላ 1,500 ዶላር በ RBK ስር ለሚገኝ አንድ ንዑስ ተቋራጭ የጋሪ ተሽከርካሪ የሚያከናውን አንድ አርማ ለማሳየት እንደከፈለ ያሳያሉ ፡፡
መዛግብቱ በተጨማሪ እ.ኤ.አ. በ 194,000 የበጀት ዓመት በ 2008 ዶላር ውስጥ በስራ ላይ የዋሉ የዊስኮንሲን የንግድ ምልክት ባለሙያ የሆኑት ሊንሳይ ፣ ስቶን እና ብሪግስ ዊስኮንሲን ለተጠቃሚዎች ማራኪ የሚያደርጋቸው ነገሮች ላይ ግብዓት ማሰባሰብን በመሳሰሉ ነገሮች ያሳያሉ ፣ በዚያ የክልሉ ቱሪዝም ኢንዱስትሪ ውስጥ ላሉት ባለድርሻ አካላት በዚህ ግብረመልስ ላይ የዝግጅት አቀራረቦችን ያዘጋጃሉ ፡፡ በአዲሱ የምርት ስም ዒላማ ለማድረግ ፡፡
ክላቫስ በዚያ ሥራ የተፈጠረው የምርት ስም ከቱሪዝም መምሪያ በተሻለ የሚሄድ ሲሆን ግዛቱን ለመሸጥ ሲሞክሩ እንደ ንግድ ላሉ ኤጀንሲዎች ይገኛል ብለዋል ፡፡
ግን መፈክሩ እና አርማው ሲገለጥ በአብዛኛው ተደምጠዋል ፡፡ ከምክንያቶቹ መካከል “እርስዎ እንዳሉት ይኑሩ” ከዚህ በፊት በግል ኩባንያዎች በማስታወቂያ መፈክሮች ይጠቀሙበት ነበር ፡፡ ጥረቱም እንዲሁ በቅርቡ በኒው ዮርክ ታይምስ አምደኛ ተሳልቋል ፡፡
ክላቫስ እንደገለጹት አዲሱ አርማ እና መፈክር ለወደፊቱ የተለያዩ ዲግሪዎች ሊለወጡ ይችላሉ ፣ ልክ እንደ ፔፕሲ ኮኖች የጣሳዎቹን ዲዛይን በየጊዜው እንደሚለውጠው ፡፡ ነገር ግን ከሥራው የተገኘው የ “ኦሪጅናል ሕጎች” መድረክ ናይኪ ላልተወሰነ ጊዜ በቦታው የሚገኝ ሲሆን እሷም ናይኬ በታሪኳ ሁሉ የሹዋ አርማውን ከጠበቀችበት መንገድ ጋር አነፃፅራለች ፡፡
የቀድሞው የቱሪዝም ፀሐፊና የትራንስፖርት ፣ ቱሪዝም ፣ ደንና ተፈጥሮ ሀብት ኮሚቴ ሰብሳቢ ሴኔተር ጂም ሆልፔይን በበኩላቸው በቱሪዝም በከባድ ወረዳቸው ውስጥ ከቅርብ ጊዜ ወዲህ ብዙ አስተያየቶችን እንዳልሰሙ ተናግረዋል ፡፡ የንስር ወንዝ ዴሞክራቲክ በበኩሉ ሰዎች ለእሱ ግድየለሾች ናቸው ወይም እንደ ጥሩ የግብይት መሳሪያ ተቀብለው ወደ ፊት ተዛውረዋል ፡፡
አርማውን እና መፈክሩን ከማጎልበት ጋር ተያያዥነት ያላቸውን ሌሎች ወጭዎች ሲሰሙ ቪስፖለቲካዊ መረጃዎች ያገ theቸው የመጀመሪያዎቹ ናቸው ብለዋል ፡፡ ቱሪዝም በፕሮጀክቱ ላይ የወሰደውን ጊዜ ከግምት ውስጥ በማስገባት የሚያስደንቅ ነገር አለመሆኑን ተናግረዋል ፡፡
ሆልፔሪን "በጣም ትንሽ የጥንቃቄ ጥናት ወደ ውስጥ ገባ" ብለዋል ፡፡ ሰዎች የምርት ስም በጥቂቱ በተጣለበት ጥበባት ሳይንስ መሆኑን ይነግርዎታል ፡፡ መምሪያው ያንን ሳይንስ ለመጠቀም በመሞከር እና ለእያንዳንዱ ኤጀንሲ የመገልገያ ምርት ዓይነት የሚሆን ነገር በማዘጋጀት ትጉህ ነበር ብዬ አስባለሁ ፡፡
ከዚህ ጽሑፍ ምን መውሰድ እንዳለብዎ፡-
- በክፍት መዛግብት ጥያቄ የተገኙት ቪስፖሊቲክ ሰነዶች ስቴቱ ለፕሮጀክቱ ሥራ ለኩባንያው 55,730 ዶላር እና ሌላ 1,500 ዶላር በ RBK ስር ለሚገኝ አንድ ንዑስ ተቋራጭ የጋሪ ተሽከርካሪ የሚያከናውን አንድ አርማ ለማሳየት እንደከፈለ ያሳያሉ ፡፡
- መዛግብቱ በተጨማሪ እ.ኤ.አ. በ 194,000 የበጀት ዓመት በ 2008 ዶላር ውስጥ በስራ ላይ የዋሉ የዊስኮንሲን የንግድ ምልክት ባለሙያ የሆኑት ሊንሳይ ፣ ስቶን እና ብሪግስ ዊስኮንሲን ለተጠቃሚዎች ማራኪ የሚያደርጋቸው ነገሮች ላይ ግብዓት ማሰባሰብን በመሳሰሉ ነገሮች ያሳያሉ ፣ በዚያ የክልሉ ቱሪዝም ኢንዱስትሪ ውስጥ ላሉት ባለድርሻ አካላት በዚህ ግብረመልስ ላይ የዝግጅት አቀራረቦችን ያዘጋጃሉ ፡፡ በአዲሱ የምርት ስም ዒላማ ለማድረግ ፡፡
- State brand manager Sarah Klavas said those costs weren’t included in the $50,000 estimate the Tourism Department released when the slogan and logo were unveiled to widespread criticism because they covered work that went well beyond creating “Live Like You Mean It.
