የዛሬው ታሪክ የቱሪዝም ግብይት ወቅታዊ ሁኔታዎችን ሊያሻሽል በሚችል ተስፋ (እና እምነት) ያንፀባርቃል ፡፡ ታችኛው “ውድ ጀነራል” ጋር መድረሱን ማመን እፈልጋለሁ።
ዛሬ ወደ “አጠቃላይ፤” የሚመራ የኢሜል ፍንዳታ ደረሰኝ። አብዛኛውን ጊዜ የጋዜጣዊ መግለጫዎች ወደ "ያልታወቁ ተቀባዮች" ይመራሉ. የህዝብ ግንኙነት ኃላፊዎች የኢሜል ፍንዳታዎች ማንበብ ጠቃሚ ናቸው ብለው እንዲያምኑ ያደረጋቸው - እንደ አስተማማኝ የመረጃ ምንጭ መጠቀም ይቅርና? ጋዜጠኞች ለሕዝብ ግንኙነት ክፍል አገልጋዮች አይደሉም።
አዎ ፣ በእርግጥ የባህር ዳርቻ አለ (ካንኩን ካልሆኑ እና የባህር ዳርቻዎ ካልተሸረሸሩ በስተቀር) ፣ አዎ ሰማያዊ-አረንጓዴ ውሃ አለ (ውሃው በተበከለባቸው የፖርቶ ሪኮ ክፍሎች ውስጥ ካልሆኑ በስተቀር) ፣ አዎ ንጹህ አየር አለ (በስተቀር የቆሻሻ መጣያ በሚቃጠልባቸው የቫኑዋቱ ክፍሎች ውስጥ ነዎት) እና አዎ ፣ ግብይት አለ (ሌላ ጋፕ ወይም ኦልድ ኔቪ ማየት አያስፈልግዎትም) ፣ እና አዎ ምግብ አለ (ማክዶናልድ ለምግብዎ መስፈርትዎ ከሆነ) .
ስለዚህ - ፈታኙ ከመድረሻው እሴቶች ጋር የሚጣበቅ ዘላቂ የመድረሻ ብራንድ መፍጠር እና / ወይም መለየት እና ከዚያ ማስተዋወቅ ነው (ምንም ቢሆኑም) ፡፡ ቀልጣፋ ፣ ውጤታማ እና የማይረሳ የማስተዋወቂያ መልእክት እያቀረብኩ የመድረሻዎቹን ስብዕና በሚመጥን ሁኔታ የሚስብ ስሜታዊ እሴት ወደታለመለት ገበያ መተርጎም በጣም አስፈላጊ ነው ፡፡
ሁሉም መድረሻዎች ፣ መጠናቸው ምንም ይሁን ምን ፣ አዋጪ የሆነ የማስተዋወቅ ዘመቻ ለማዳበር ከፈለጉ ተመሳሳይ ግምት አላቸው ፡፡ ድብልቁ የሚከተሉትን ያካትታል:
1. ዘመናዊ መሠረተ ልማት (ማለትም ፣ ወደቦች ፣ ተርሚናሎች ፣ መንገዶች ፣ ባቡር ፣ ኃይል ፣ ማረፊያ ፣ ሆስፒታሎች)
2. ባህሎች (ማለትም ፣ ምግብ መመገብ ፣ እምነት ላይ የተመሰረቱ ልምዶች ፣ ጥበባት እና ሙዚቃ)
3. ጂኦግራፊ (ማለትም ፣ ተፈጥሮአዊ አካባቢ ፣ ጎረቤት ሀገሮች)
4. ታሪክ
5. ሰዎች
6. ፖለቲካ
7. ደህንነት / ደህንነት
8. አገልግሎቶች
9. የቱሪዝም እንቅስቃሴዎች (ማለትም መዋኘት ፣ በእግር መጓዝ ፣ ከሰው ወደ ሰው የሚደረጉ ስብሰባዎች)
የአጭር / የረጅም ጊዜ ዓላማዎች
ውጤታማ በሆነ የገበያ ጥናትና አጋርነት እንዲሁም የዓለም አቀፍ ድርን (WWW) በመጠቀም እና ጥንቃቄ የተሞላበት የህዝብ ግንኙነት ዘመቻዎችን በማዘጋጀት የማይረሳ (ቢያንስ ለአጭር ጊዜ) መድረሻ የሚሆን አዋጭ እና ዘላቂ ምስል ለማዘጋጀት እድሎች ሊፈጥሩ ይችላሉ ፡፡ .
አብዛኛዎቹ መሪ መድረሻዎች እጅግ በጣም ጥሩ ማረፊያዎችን እና መስህቦችን ፣ ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን አገልግሎቶች እና መገልገያዎችን ያቀርባሉ እናም እያንዳንዱ ሀገር ልዩ ባህል እና ቅርስ ይጠይቃል ፡፡ ሸማቹ የበለጠ ተመሳሳይ ነገር ይፈልጋል ወይንስ ልዩ ምርትን የሚያቀርብ መድረሻ ይፈልጋሉ?
ልዩነት
ልዩነት ከመቼውም ጊዜ በበለጠ በጣም ወሳኝ መሆኑን በጣም የተጋለጠ ነው ፡፡ በእርግጥም አስሩ ዋና ዋና መዳረሻዎች በአለም ዙሪያ ከሚገኙት የቱሪዝም ገበያ ውስጥ 70% ያህሉን በሚስብበት በዓለም አቀፍ ደረጃ ተወዳዳሪ በሆነ የገበያ ስፍራ ውስጥ ለመኖር መሰረት ሆኗል ፡፡ ምንም እንኳን ይህ ጠበኛ የገበያ ቦታ ቢሆንም ፣ በጣም ብዙ የቱሪዝም መድረሻ ማስተዋወቂያዎች የአክሲዮን ንግድ-ሰማያዊ ባህሮችን ፣ ደመና የሌላቸውን ሰማያትን እና ማለቂያ የሌላቸውን ወርቃማ የባህር ዳርቻዎችን የሚያሳዩ ማስታወቂያዎች የማይረሳ የመለያ ምልክት ባላቸው ዝቅተኛነት ይታያሉ ፡፡ እንዲህ ያለው “ልጣፍ” ማስታወቂያ ፣ የእፎይታ ተጠቃሚን እና ወርቃማ ቆዳ በመሸጥ ሁሉንም የባህር ዳር መዳረሻዎች እርስ በእርስ የማይነጣጠሉ የማድረግ ውጤት አለው ፡፡
አንድ የካሪቢያን ወይም የደቡብ ፓስፊክ ደሴት ከቅርብ ጎረቤቱ የሚለየው ምንድን ነው; አልፎ አልፎ ፀሐይ እና አሸዋ? በዚህ የገቢያ ስፍራ ጎብኝዎች ሊሆኑ የሚችሉትን ወደ ሌላ ቦታ እንዲጎበኙ (እና እንደገና እንዲጎበኙ) የሚያሳምነው በመድረሻው እና በእሴቶቹ ላይ ርህራሄ አለመኖራቸው ነው ፡፡
የውጊያ ስትራቴጂ
በነገው መድረሻ የገቢያ ስፍራ ውስጥ ለደንበኞች የሚደረግ ውጊያ በልቦች እና በአዕምሮዎች ላይ የሚደረግ ነው - እናም የቦታ ማስተዋወቂያ ወደ የምርት ስም አስተዳደር ክልል የሚሸጋገርበት ቦታ ነው ፡፡ የምርት ስሞች ለተጠቃሚዎች ማህበራዊ ፣ ስሜታዊ እና የማንነት እሴት አላቸው ፡፡ እነሱ ስብእናዎች አሏቸው እና የታየውን የመገልገያ ፣ ተፈላጊነት እና ጥራት ያሳድጋሉ ፡፡
ሸማቾች ስለ ምርቶች የምርት ስም ምርጫ ሲያደርጉ – መድረሻዎችን ጨምሮ – የአኗኗር ዘይቤ መግለጫዎችን ይሰጣሉ ፡፡ እነሱ ምስል እየገዙ እና ስሜታዊ ግንኙነትን እየፈጠሩ ነው ፡፡ ቱሪስቶች ስለ እራሳቸው እና ስለ ታዛቢዎች ስለ ራሳቸው መልዕክቶችን ለማስተላለፍ ጉዞዎቻቸውን እንደ ገላጭ መሣሪያ ይጠቀማሉ ፡፡ ስለዚህ ፣ እንደ ዘይቤ እና የሁኔታ አመልካቾች ፣ መድረሻዎች እንደ መኪና ፣ ሽቶዎች ፣ ሰዓቶች እና አልባሳት ያሉ ሌሎች በጣም የታወቁ የአኗኗር ዘይቤዎች እንደመሆናቸው መጠን ተመሳሳይ የሸማች ጥቅሞችን ሊያሳድጉ ይችላሉ ፡፡
ለመዝናናት የሚደረግ ጉዞ ብዙውን ጊዜ በከፍተኛ ሁኔታ የታቀደ ተሞክሮ ነው ፣ በሰፊው የታቀደ ፣ በጉጉት የሚጠበቅ እና በፍቅር የሚታወስ። የመታሰቢያ ሐውልቶች ፣ ቪዲዮዎች እና ፎቶዎች እነዚያን ልምዶች ቀስቅሰው ያሳያሉ እንዲሁም ለጓደኞቻቸው እና ለዘመዶቻቸው ይጋራሉ ፡፡ በአርማ የተጌጡ የሸቀጣሸቀጦች እና የሻንጣዎች መለያዎች ግለሰቡ እዚያ እንደነበረ ፣ ያንን ለሚመለከተው እና በእውነቱ ለሚንከባከበው ሰው ያስታውቃል ፡፡
የሕይወት ዘይቤ መለኪያ
የበዓሉ መድረሻ ምርጫ ለዛሬ ምኞት ለሚነዱ ሸማቾች ጉልህ የአኗኗር ዘይቤ አመላካች ነው እናም ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የመጣውን የእረፍት ጊዜያቸውን እና ከባድ ገቢን ለማሳለፍ የተመረጡ ቦታዎች በስሜታዊነት ከፍ ያለ የንግግር እና የዝነኛ እሴት መሆን አለባቸው ፡፡
የመድረሻ ብራንድን ማስተዳደር ብዙ ተግዳሮቶችን ያስገኛል ፡፡ የምርት ስም እሴቶችን መለየት እና ይህን መረጃ በተገቢው ስሜት ወዳድ ወደ ማራኪ ስብእና-ተኮር መልእክት መተርጎም ይቻላል? መደረግ አለበት! መልእክቱን በብቃት ማስተላለፍ ዘላቂ የመድረሻ ብራንዶች መለያ ለመፍጠር ወሳኝ ስለሆነ ምንም ምርጫ የለም ፡፡
ኤሌክትሮኒክ ህትመት
ቁልፍ ጉዳዮችን በሚገመግሙበት ጊዜ መድረሻዎች ባህላዊ ያልሆኑ የመገናኛ ብዙሃንን አስፈላጊነት ሊያሳዩ ይገባል ፡፡ ትናንሽ መዳረሻዎች (ማለትም ሲ Seyልስ) ጠንካራ የጉዞ መድረሻ ብራንዶችን መፍጠር ችለዋል ፣ እራሳቸውን በአለም የቱሪዝም ኢንዱስትሪ ውስጥ እንደ አስፈላጊ ተወዳዳሪዎቻቸው አድርገው ያስቀመጡ ፡፡ የሲሸልስ ሚኒስትሩ ውስን በሆነ በጀት www.eturbonews.com (235,000 ዓለም አቀፍ ተመዝጋቢዎች እና 1.2+ ሚሊዮን አንባቢዎች) ፣ ለቱሪዝም መረጃ ማሰራጨት እንደ ዋና ተሽከርካሪ ለአገሪቱ የቱሪዝም ምርትን ማሳደግ ፡፡
ማን ይመራል / ይከተላል
ሁሉም መድረሻዎች ብዙ ባለድርሻ አካላት እና አነስተኛ የአስተዳደር ቁጥጥር ስለሌላቸው ልዩ የማስተዋወቅ እና የምርት ስያሜ ፈተናዎች ያጋጥሟቸዋል ፡፡ የመድረሻ ሥራ አስኪያጆች ከምርቱ እራሱ ተፈጥሮአዊ ባህሪ ጋር ብቻ ሳይሆን ከፖለቲካ እና ዝቅተኛነት መዳረሻ ግብይት እውነታዎች ጋር መታገል አለባቸው ፡፡ የመድረሻ ነጋዴዎች በምርትዎቻቸው በርካታ ዘርፎች ላይ ብዙም ቁጥጥር የላቸውም ፣ ግን ይህ የተለያዩ ኤጀንሲዎች እና ኩባንያዎች ሁሉም በመድረሻ ምልክት ውስጥ ያሉ ባለድርሻ አካላት ናቸው ፡፡ የልዩ ፍላጎቶች ድብልቅ እና የተለያዩ ዓላማዎች የሚከተሉትን ያጠቃልላሉ
1. የንግድ ምክር ቤቶች
2. ሲቪክ ቡድኖች
3. የአካባቢ ቡድኖች እና ኤጀንሲዎች
4. የአካባቢ እና ብሄራዊ መንግስት እና ወኪሎቻቸው
5. የግሉ ዘርፍ ሥራዎች
6. የንግድ ማህበራት
ሕያው እና መተንፈስ
የመድረሻ ነጋዴዎች ፈታኝ ሁኔታ የመድረሻውን ምርት በቀጥታ እንዲኖር ማድረግ ነው ፣ ስለሆነም ጎብ visitorsዎች የተሻሻሉ የምርት እሴቶችን እንዲለማመዱ እና የአንድ ልዩ ቦታ ትክክለኛነት እንዲሰማቸው ነው ፡፡ ሆኖም በዚህ ተግባር ውስጥ የመንግሥት ዘርፍ መድረሻ ነጋዴዎች ብዙውን ጊዜ በተለያዩ የፖለቲካ ጫናዎች ይሰናከላሉ ፡፡ የአካባቢያዊ እና የክልል ፍላጎቶችን ማስታረቅ እና ለብዙ የመንግስት እና የግሉ ዘርፍ የምርጫ ክልሎች ተቀባይነት ያለው ማንነት ማራመድ አለባቸው ፡፡ የአከባቢን ፣ የክልላዊ እና ብሄራዊ ፍላጎቶችን ለማስተዳደር በእውነተኛ የፖሊቲካ ገጽታ ላይ የግብይት ችግርን በመጥፎ የህዝብ ግንኙነትን እና የማስታወቂያ አቀራረቦችን በመተግበር ረገድ ስኬታማ መድረሻ ብራንዲንግ ነው ፡፡
አለመሳካት አማራጭ አይደለም
የቱሪዝም መዳረሻ ምርቶች ምርቶች ከከሸፉባቸው ምክንያቶች መካከል የሚከተሉትን ያጠቃልላሉ ፡፡
1. የአመራር አለመኖር
2. የሚጋጩ ዓላማዎች
3. የኢኮኖሚ ልማት እና የቱሪዝም ግብይት ማስታረቅ አለመቻል
4. የአመራር ግጭቶች
5. ሌሎች ድርጅቶች ግብይታቸውን ከመድረሻው የንግድ ምልክት ዘመቻ ጋር ለማጣጣም አለመፈለጋቸው
6. ከላይ ጀምሮ አቅጣጫን መቋቋም
የዋና የፖለቲካ ባለድርሻ አካላት የአጭር ጊዜ ትኩረት እና የገንዘብ ምንጮች ለቱሪዝም ድርጅቶችም ፈታኝ ሁኔታ ይፈጥራሉ-የመድረሻ ብራንድ ዕድሜ ከብዙዎቹ የፖለቲከኞች ሥራዎች የበለጠ የረጅም ጊዜ ሀሳብ ነው! የምርት ገበያዎች ምስልን ለማቋቋም ፣ የስም እውቅና ለማዳበር እና መድረሻውን ጠንከር ያለ ግንዛቤ ለመያዝ ብዙ ዓመታት የሚወስድ በመሆኑ ነጋዴዎች መንገዱን መቆየት እና የችኮላ ለውጦችን መቃወም አለባቸው
የመድረሻ ብራንዲንግ ፖለቲካን ከመጋፈጥ በተጨማሪ ፣ አብዛኛዎቹ የቱሪዝም ድርጅቶች ዓለም አቀፍ የንግድ ምልክቶች የሚፈጥሩባቸው አነስተኛ በጀቶች አሏቸው - ሆኖም እነሱ ከሌሎች መዳረሻዎች ጋር ብቻ ሳይሆን ከሌሎች ዓለም አቀፍ የንግድ ምልክቶችም ጋር ለሸማች አዕምሮ-ድርሻ ይወዳደራሉ ፡፡ እንደ ኮል ያለ አንድ የኮርፖሬት ቸርቻሪ ለመገናኛ ብዙሃን በየአመቱ 340 ሚሊዮን የአሜሪካ ዶላር የሚያወጣ ቢሆንም የሀገር ቱሪዝም ልማት በጀቶች ግን በጣም ያነሱ ይሆናሉ ፡፡
የቱሪዝም መዳረሻዎች በዓለም ገበያ ውስጥ በግልጽ የሚታዩ ተጨዋቾች እና የቱሪዝም በጀቶችን መቀነስ ፣ የመገናኛ ብዙሃን ወጪዎች መጨመር እና የቱሪዝም ወጪ ማሽቆልቆል ከፍተኛ ውድድር ላለው የማስተዋወቅ ሁኔታ አስተዋፅዖ ያደርጋሉ ፡፡
ውጭ እንጂ ከአቅም በላይ አይደለም
በዚህ ዐውደ-ጽሑፍ ውስጥ ለየት ያሉ ተጫዋቾች ውድድሩን ከማሳለፍ ይልቅ ብልጣ ብልጫ ማድረግ እንደሚኖርባቸው ግልጽ ነው - እናም በዚህ ውጊያ ባህላዊ የጅምላ ግብይት ቴክኒኮች በድምፅ የመካፈል ችግርን በአግባቡ መፍታት አይችሉም ፡፡ መልሱ የሚገኘው በጠባቡ በጀት ላይ አዳዲስ ትኩረትን የሚስቡ የግንኙነት ግንኙነቶችን በመፍጠር እና የመገናኛ ብዙሃን ክፍያን ከፍ ለማድረግ ነው ፡፡ በዛሬው የግንኙነት ግብይት WWW ለቱሪዝም ድርጅቶች ቀለል ባለ የብዙሃን መገናኛ ብዙሃን ወጪ ቆጣቢ እና ውጤታማ አማራጭን ይሰጣል ፡፡
ደረጃ 1: ዋና እሴቶችን ማቋቋም
ማንኛውንም የቱሪዝም መድረሻ ብራንድን ለማስቀመጥ ወይም እንደገና ለማስቀመጥ ሂደት ውስጥ የመጀመሪያው ደረጃ ለአከባቢው ዋና እሴቶችን ማቋቋም ነው ፡፡ መልዕክቱ ዘላቂ ፣ ተላላፊ እና ለባለድርሻ አካላት ፣ ጎብኝዎች እና ጎብኝዎች ሊሆኑ የሚችሉ መሆን አለበት ፡፡
ይህ ሂደት የምርት ስያሜው ለዛሬ ቱሪዝም ሸማች ምን ያህል ወቅታዊ እና ጠቃሚ እንደሆነ እና ከዋና ተፎካካሪዎቻቸው ጋር እንዴት እንደሚወዳደር ማጤን አለበት ፡፡ ይህንን ግብ ለማሳካት የአካባቢውን የንግድ ተቋማት ፣ የክልል ኢኮኖሚስቶች ፣ ተመሳሳይ መርሃ ግብሮችን እና የቀደሙ ጎብኝዎችን እንዲሁም በእውነቱ ወደ መድረሻው በጭራሽ የማያውቁ ጎብኝዎችን የሚቃኙ ተከታታይ የምርምር ሥራዎችን ማስጀመር አስፈላጊ ሊሆን ይችላል ፡፡ ይህ ሂደት አግባብነት ያላቸውን የቱሪዝም ሥራ አስኪያጆች ከባለድርሻ አካላት አንፃር እንዲሁም ከሸማቾች ጋር በማመሳሰል ዋጋ ያላቸው እና አስፈላጊነት ያላቸውን ብራንዶች እንዲገነቡ ያስችላቸዋል ፡፡
ደረጃ 2 የምርት ስም ይግለጹ
ቀጣዩ ምዕራፍ በገበያው ውስጥ ያሉ መድረሻዎችን አቀማመጥ መግለፅ ይጠይቃል-አገሪቱ ምን ትወክላለች; ይህ ወደ ብራንድ ስብዕናዎች እንዴት ሊተረጎም ይችላል?
የ ‹M&C› መስራች እና አጋር እንደ ሞሪስ ሳቲቺ-ዓለም እየጨመረ “እየተመረተ” በሄደ ቁጥር የዓለም ብሔሮች ግብረ ሰዶማዊ እየሆኑ መጥተዋል ፡፡ ትርጉም ያለው ልዩነት ለማግኘት ፈጽሞ የማይቻል ሆኗል ፡፡ ሳትቺ አስተዳዳሪዎች ተፎካካሪዎቻቸውን ከማሳደግ ይልቅ ብልጫ በማሳየት ሁለቱንም ፖለቲካውን እና የጎደለውን ተግዳሮት ማሸነፍ እንዳለባቸው ተገነዘበ ፡፡ የምርት ስሞችን ለመመስረት ትዕግስት ይጠይቃል እና ኃይለኛ የመድረሻ ብራንዳን መገንባት የረጅም ጊዜ ጥረት ነው ፣ ይህም ብዙውን ጊዜ ጭማሪ እና ከፍተኛ ውጤት አያስገኝም።
ከመቼውም ጊዜ በበለጠ አሁን ውስብስብ አለ ፡፡ እና ሸማቾች ከመቼውም ጊዜ በበለጠ በቀላሉ ስለ ምርቶች እና አፈፃፀማቸው በቀላሉ ማወቅ ይችላሉ ፡፡ ሆኖም ፣ የምርት ምልክቶች የዘመናችን አስደናቂ ገጽታ ሆነው ይቀጥላሉ ፡፡ በገበያው ውስጥ ባለው ውስብስብ እና ግራ መጋባት ጠንካራ ፣ ቀላል የንግድ ምልክቶች አቋራጭ ይሆናሉ።
አንድ ኩባንያ በተጠቃሚው አእምሮ ውስጥ አንድ ትክክለኛ አስተሳሰብ ሲይዝ ለሁሉም ነገር ዐውድ ያስቀምጣል ፣ በምርት ፣ በምርት ፣ በአገልግሎት እና በተሞክሮ መካከል ልዩነት ሊኖር አይገባም ፡፡
እና በመጨረሻም ፣ በጣም ጠንካራ የሆኑት ኩባንያዎች ብቻ ይጸናሉ። የገበያው ተግባር ዳርዊናዊ ነው - የአቅመ አዳም መትረፍ ፡፡ ”
የምርት አሸናፊዎች
መድረሻዎች በከፍተኛ ባለድርሻ አካላት ፣ በሸማቾች እና በተፎካካሪ ምርምር ላይ የተመሠረተ ራእይ ሊኖራቸው ይገባል እንዲሁም የምርት ስያሜውን ማንነት በሚያሳውቁ ነገሮች ሁሉ በጥንቃቄ እና በዲሲፕሊን ይገለጻል ፡፡ የምርት ስሙ ማንነት ከተለየ በኋላ ፣ ነጋዴዎች ከምርቱ ዋና ይዘት ጋር ለመቆየት ድፍረቱ ሊኖራቸው ይገባል ፡፡ እሴቶቹ በምርት ህንፃው ውስጥ እንዴት እንደሚገለፁ ለማሳየት ማሻሻያዎች ሊደረጉ ቢችሉም ፣ የምርት ስሙ ዋና ዋና ነገሮች ወጥነት ያላቸው መሆን አለባቸው ፡፡ ሚስጥሩ የዋናውን የምርት መገለጫ (ፕሮፋይል ፕሮፋይል) በተከታታይ ማሻሻል እና ማበልፀግ በመጀመሪያዎቹ ጥንካሬዎች ላይ በመነሳት የይግባኝ ጥያቄያቸውን ለማጠናከር እና ገበያውን ለማስፋት ፣ የምርቱን “ነፍስ” በዓለም ላይ ከሌላ መድረሻ ከሌለው ከሌላ ልዩነት ጋር በማጣመር ነው ፡፡
በብራንዲንግ ፣ በማስተዋወቅ እና በሕዝብ ተወካዮች ምክር ቤት አማካይነት የሀገር ምርት የምርት ስም (ግብይት) ምክንያታዊ የግብይት እንቅስቃሴ ብቻ ሳይሆን የአካባቢን ኩራት ሊጨምር እና ሊያጎላ የሚችል የፖለቲካ እርምጃ ነው ፡፡ ቱሪዝም ማህበረሰቦችን ማንነት እና አዋጪ ኢኮኖሚ ለመገንባት እና በመጨረሻም ከፍተኛ የህዝብ እና የግል ትኩረትን ለመሳብ አቅም ይሰጣቸዋል ፡፡
መሪ ወይም ተከታይ
የመንግስት ፋይናንስ እየተጨቆነ ባለበት ወቅት የቱሪዝም ድርጅቶች የማስተዋወቂያ ሀብቶች አስተባባሪነታቸውን ሚናቸውን መጠበቃቸው ወሳኝ ነው ፡፡ በሚለዋወጥ እና ግራ በሚጋባ የባለድርሻ አካላት የገቢያ ንግድ ስም የምርት እና የምርት ልማት መመሪያን እስካልያዙ ድረስ ትልልቅ ኦፕሬተሮች እና የትራንስፖርት ኩባንያዎች በቀላሉ ገበያውን ተቆጣጥረው በጣም የሚስብ ምርት ነው ብለው ያመኑትን ያስተዋውቃሉ ፡፡
ይህ በሁለቱም በኢንዱስትሪው ውስጥ ባሉ አነስተኛ ተጫዋቾች ወጪ እና የቱሪዝም ጽህፈት ቤት ለመገንባት የፈለገውን የብሄራዊ የምርት ስም መለያየት ይሆናል ፡፡ ጎብኝዎች በአንድ ሆቴል ፣ ወይም በአንዱ መስህብ ምክንያት መድረሻውን ይመርጣሉ ፣ ሀገሪቱን እና ሀብቶ exploreን ለመቃኘት (ወይም ዲሲን) ለመፈለግ የተቃኙን ማህበረሰብ ፈጽሞ አይተዉም ፡፡ ሁሉም ገቢዎች በሆቴል ሥራው ወሰን ውስጥ የሚቆዩ ሲሆን ከደመወዝ እና ከአከባቢው የሆቴል ወጪዎች በስተቀር የውጭ ካፒታል መፈልፈሉ ለአከባቢው ሥራ ፈጣሪዎች ወይም ለአገሬው ተወላጆች ጥቅም የለውም ፡፡
የእርስዎን ንብረት ባለቤት ይሁኑ
በጣት የሚቆጠሩ ዋና ዋና አገራት ወደ ሶስት አራተኛ የሚሆኑ ዓለም አቀፍ የቱሪስት መጪዎችን በሚሳቡበት ዓለም ውስጥ ፣ አብዛኛዎቹ መድረሻዎች በምርጫዎቹ ላይ የሚፎካከሩ ልዩ ተጫዋቾች ይሆናሉ ፡፡ ከትንሽ በጀቶቻቸው ከፍተኛውን እሴት የመጨመቅ አቅም ባላቸው ውጤታማ ፣ በታለሙ የምርት ስምረት ስልቶች ላይ ይተማመናሉ ፡፡ የኢንዱስትሪ አጋሮች ኃይል እና እንደ WWW ያሉ ባህላዊ ያልሆኑ የመገናኛ ብዙሃን ኃይል ጥቅም ላይ ሊውል የሚችል ከሆነ ይህ ከባድ ነው ግን በምንም መንገድ የማይቻል ተግባር ነው ፡፡
ከተለምዷዊ ማስታወቂያዎች ውጭ ሀብቶችን በመጠቀም የቱሪዝም ቢሮዎች ከበርካታ የምርጫ ክልሎቻቸው ጋር በትብብር እና በተቀናጀ ሁኔታ መሥራት አለባቸው ፡፡ ይህ በተለይ በድምፅ አነስተኛ ድርሻ ያላቸው ልዩ መድረሻዎች እውነት ነው። እንደነዚህ ዓይነቶቹ መዳረሻዎች ለማስታወቂያ አማራጮችን መቀበል እና በኤሌክትሮኒክ ሚዲያ ፣ በክስተቶች ፣ በስፖርቶች ፣ በባህላዊ እና በፖለቲካ እንቅስቃሴዎች እንዲሁም በማኅበራዊ ሚዲያ ግብይት በሚሰጡት የምርት ስም ዕድሎች ላይ ማተኮር አለባቸው ፡፡
በርካታ የመገናኛ ብዙኃን መግቢያዎች ጎብኝዎችን ከቅድመ-ጉዞ ጋር በማስተባበር እና ለግንኙነት ግንባታ ቀጥተኛ የግብይት ዕድሎችን ስለሚሰጡ ችላ ሊባሉ አይችሉም ፣ ይህም ከሞት በኋላ እንደገና ሊነሳ እና ዘላቂ ሊሆን ይችላል ፡፡ የእነዚህ ዕድሎች እምቅ ከህዝብ ግንኙነት ባለሙያዎች ፣ በቤት ውስጥ የህዝብ ግንኙነት ሰራተኞች እና የመድረሻ አስተዳዳሪዎች (የመንግስት እና የግል) የበለጠ የበለጠ ትኩረት ሊሰጠው ይገባል ፡፡
በተጨማሪም የህዝብ ግንኙነት ባለሙያዎች ለሚዲያ ያላቸውን ግንዛቤ ማጥራት ፣ ከሚዲያ አንባቢነት ጋር የሚዛመዱ ስልቶችንና ፕሮግራሞችን ማዘጋጀት አለባቸው ፡፡
የገቢያ ክፍፍል
Public የህዝብ ግንኙነት ባለሙያዎችን የሚያጋጥመው ፈተና የሚዲያ ፍንዳታ እና ዒላማ ያልተደረጉ ማስተዋወቂያዎች የሀብት ብክነት መሆናቸውን መገንዘብ ነው ፡፡ የገቢያ ልዩነትን መወሰን እና ከዚያ በስልት ታዳሚውን መድረስ ያለበት በተሳለ የራስ ቅል እንጂ በማሽን መሳሪያ መሆን የለበትም ፡፡
የመገናኛ ብዙሃን ተወካዮች ጠረጴዛቸውን መተው ፣ ኮምፒውተሮቻቸውን መዝጋት እና ወደ ገበያ ቦታ በመሄድ ከጋዜጠኞች እና ከሸማቾች ጋር በትክክል ለመወያየት ፣ መድረሻውን “ነፍስ” በተመለከተ ያላቸውን ግንዛቤ በማካፈል እና የሚሆነውን ታሪክ ማጠናከሩ እጅግ አስፈላጊ ሆኗል ፡፡ ለዒላማው ገበያ (ቶች) ማራኪ ፡፡ ጋዜጠኞች በሕዝብ ግንኙነት ሥራ ለተሰማሩ የእጅ ሠራተኞች አይደሉም ፡፡ የታለሙ ገበያዎች በግልፅ ከተቀረፁ የግብይት ዘመቻዎች በተለይ ለተጠቀሰው ክፍል መረጃዎችን ቢያገኙ ለሁሉም ሰው ይጠቅማል ፡፡
አሁን ስለማውቅህ
ታሪኩ ከታተመ በኋላ ምን ይከሰታል ፣ ቱሪስቱ ወደ ቤቱ ከተመለሰ በኋላ ምን ይሆናል? ክትትል እና ክትትል የመድረሻ / ግብይት ሥራ አስኪያጅ ቀጣይ ኃላፊነት ነው ፡፡ የተቋቋሙ ግንኙነቶች በእንፋሎት እንዲቀዘቅዙ ወይም እንዲጠፉ ሊፈቀድላቸው አይችልም። በሁለት መንገድ እየተካሄደ ያለው ትርጉም ያለው ግንኙነት የምርት እና የገቢያ ድርሻውን ዘላቂ ለማድረግ ብቸኛው መንገድ ነው ፡፡ የቀጠሉ ተሳትፎዎች ማሳደግ ይፈልጋሉ; አለበለዚያ ፕሮግራሙ “አንድ ጊዜ” ነው እናም ወደ ዘላቂ እና ጤናማ ግንኙነት አልዳበረም - ውስን ሀብቶችን ሌላ ብክነትን መፍጠር ፡፡
ደራሲው ስለ:
ወደ መድረሻው / የጉዞ / ቱሪዝም / የእንግዳ ተቀባይነት ወደ ማተሚያው ክፍል ከመሄዴ በፊት ወደ ፕዮቦይ ክለቦች እና ሆቴሎች (ኒውሲሲ ጽ / ቤት) እና ለኮፓካባና የ ‹ፕሪ / ማርኬቲንግ› ክፍሎች አመራሁ ፡፡ ጋዜጣዊ መግለጫን ወደ “አጠቃላይ” ለመላክ እንኳን ሀሳብ እንኳ ቢሆን ወደ ገደቡ እንዲመታኝ የሚያደርግ ነበር ፡፡ እያንዳንዱ ታሪክ ፣ እያንዳንዱ ማስተዋወቂያ ፣ እያንዳንዱ የስልክ ጥሪ በህትመቱ መገለጫ ፣ በጋዜጠኛው ስብዕና እና በግዜ ገደቦች በጥንቃቄ እንዳስብ ጠየቀኝ ፡፡ በጥሩ ቀን ለጋዜጠኞች የሰማሁት ቃሌን እንዲያዳምጡ ወይም ጋዜጣዊ መግለጫዬን እንዲያነቡ 3-4 ሰከንዶች እንደማገኝ አውቅ ነበር ፡፡ በዚህ የጊዜ ገደብ ውስጥ ወደ ጉዳዩ ካልገባሁ በስልኩ ላይ ጠቅ ማድረግ ወይም ወረቀቱን ወደ መጣያ ቅርጫት መወርወር እጠብቃለሁ ፡፡
በእውነቱ ጥሩ ታሪክ አለኝ ብዬ ሳስብ ጋዜጠኛውን ምሳ ወይም እራት እጋብዛለሁ ፡፡ ለፊቴ-ለፊት ጥያቄዬ “አዎ” ካገኘሁ ከጨረቃ በላይ ነበርኩ ፡፡ ከመጠጥ ጋር ከእኔ ጋር ለመነጋገር የተደረገው ስምምነት አንድ ታሪክ አገኛለሁ ማለት ነው? በፍፁም አይደለም! በዚህ ንግድ ውስጥ “ዋስትናዎች የሉም” ይህ ማስታወቂያ ሳይሆን የህዝብ ግንኙነት ተብሎ የሚጠራው ምክንያት ነው! መልዕክቱን መቆጣጠር ይፈልጋሉ? የተወሰነ ቦታ ይግዙ!
ይህ ታሪክ በመጀመሪያ የተነገረው በጥራት እና በአረንጓዴ እድገት የሚያምኑ የቱሪዝም ድርጅቶች ጥምረት ከሆነው የአለም አቀፍ የቱሪዝም አጋሮች ምክር ቤት አባላት ጋር ነው። ለበለጠ መረጃ www.tourismpartners.org ን ይጎብኙ
